TAPACROSS

Social Analysis Report

빅데이터로 살펴본 2018 화장품 소비 트렌드

 

-분석목적-

소셜 빅데이터 분석을 통해, 2018년도 화장품 소비 트렌드 및 화장품 소비자에 대해 이해하고, K-뷰티에 대한 소비자 인식을 파악하였다.

 

-주요목차-

1. 2018 화장품 소비 트렌드 분석

-매스 미디어/소셜 미디어에 드러난 주요 소비 트렌드

-천연성분 트렌드 분석

-홈케어 트렌드 분석

2. 2018 화장품 소비자 분석

-소비자 그룹별 관심도

-소비 채널별 관심도

-H&B 스토어 브랜드별 관심도

3. 2018 화제의 뷰티 아이템

-제품 분류별 검색량 변화

-SNS 화제 상품 현황 및 속성

-채널별 확산성 비교

-SNS 화제 상품 TOP10 관심도 추이

4. K-뷰티 관련 인식 분석

-K-뷰티에 대한 소비자 인식 전반

-K-뷰티 관련 주요 담론

-K-뷰티 관련 긍부정 평가

-제품 분류별 K-뷰티 담론 비교

-K-뷰티 관련 중시 속성

5. 결론 및 시사점

 

-분석데이터-

1. 분석채널: 매스미디어, 트위터, 페이스북, 인스타그램, 블로그, 카페, 커뮤니티

2. 분석기간: 2017. 01. 01 ~ 2017. 10. 15, 2018. 01. 01 ~ 2018. 10. 15

3. 총 데이터: 4,133,377건

 

-요약-

2018 화장품 소비 트렌드

2018년도 매스 미디어 및 소셜 미디어에서 드러난 주요 화장품 소비 트렌드는 천연성분, 인플루언서, 가성비, 홈케어 등이다. 이너뷰티에 주목하는 매스 미디어와 달리, 소셜 미디어에서는 이너뷰티에 대한 관심도가 낮은 반면 중소 브랜드 화장품에 대한 관심도가 높은 것으로 드러났다.

 

화장품 소비자 그룹별 관심도

화장품에 대한 관심도는 소비자 그룹별로 차이를 보인다. 대학생 그룹은 개강이 있는 3월과 종강이 있는 6월, 화장품에 높은 관심을 보이며, 키즈 및 시니어 그룹이 신규 소비층으로 부상하고 있다.

 

K-뷰티에 대한 소비자 인식

소비자들은 K-뷰티와 관련해, ‘중국’을 비롯한 글로벌 시장에서의 인기를 떠올리고, 타국 화장품과 비교해 국산 화장품 브랜드의 ‘가격’에 대한 긍정 반응을 보였다. 또한, 시장 전반에서 화장품 성분에 대한 관심이 높아짐에 따라, K-뷰티 브랜드의 ‘성분’에 대한 인식이 확산되었다.

 

시사점

화장품 소비 트렌드 분석 결과, 천연 성분에 대한 관심 및 홈케어가 주요 트렌드로 등장했다. 소비자 그룹별로 상이한 화장품 소비 패턴을 보였고, 키즈 및 시니어 화장품에 대한 관심이 증가하고 있다. 주요 소비 채널 역시 변화하고 있으며, 특히 H&B 스토어의 성장이 두드러졌다. 이와 같이 화장품 소비 트렌드가 변화하고 있는 가운데, 마케팅 전략 수립을 위해 시장 전반에 대한 심층적인 이해가 필요할 것으로 보인다.

 

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