[메인] 미세먼지가 바꾼 K뷰티 유행…'쑥' 뜨고 '선크림' 지고
미세먼지가 K뷰티의 유행 지형을 바꾸고 있다. 최근 수년간 큰 인기를 끌었던 색조와 선케어 제품에 대한 관심이 줄어들고, 나쁜 공기로부터 피부를 보호하고 미세먼지를 닦아 내는 제품이 떠오른다. 뷰티 브랜드는 저마다 '안티폴루션(Anti-Pollution: 미세먼지 방어·보호)' 제품을 내놓고 홍보에 고삐를 쥔다. 쑥이 해독과 피부 보호에 좋다면서 각 업체가 소리 없는 전쟁을 벌이기도 한다.
미세먼지 극성…화장품 지형이 바뀐다
빅 데이터 분석 업체 타파크로스는 2016년과 2018년 2년 동안 대중매체와 SNS(소셜네트워크서비스)에 올라온 안티폴루션 관련 게시물을 분석한 결과를 발표했다.
안티폴루션이란 '미세먼지 등 각종 유해 환경으로부터 신체를 보호하고 오염을 방지한다'는 뜻이다. 미세먼지·자외선 차단제, KF94 인증 마스크, 공기청정기, 물걸레청소기 등을 대표적인 안티폴루션 제품으로 꼽는다.
분석 결과에 따르면, 2년 동안 안티폴루션과 함께 언급된 단어의 빈도를 순위로 비교한 결과, '성분' '클렌징' '보습' 등 순위가 올랐다. 성분은 같은 기간 7위에서 4위로, 클렌징은 17위에서 12위로 올랐고, 30위권 밖이었던 보습은 14위를 차지했다. 반면 '메이크업(색조 화장품)'은 9위에서 18위로, '선크림'은 13위에서 30위로 떨어졌다.
선크림에 대한 관심도가 낮아진 점이 눈에 띈다. 최근 3년 사이 선케어 제품은 스틱형을 필두로 인기를 끌었다. 어디서든 편하게 바를 수 있고, 손을 데지 않고도 바를 수 있다는 점이 장점으로 꼽혔다.
타파크로스 측은 이를 미세먼지와 연결시켰다. 미세먼지가 심해지면서 야외 활동이 줄었고, 자연스럽게 선케어 제품에 대한 관심도 줄어들었다는 것이다.
타파크로스 관계자는 "미세먼지를 제거할 수 있는 클렌징 제품에 대한 관심이 높아지는 점을 유추할 수 있다"고 분석했다. 이어 "대기가 건조할 때 미세먼지가 대량으로 발생한다는 점에서 보습에 대한 수요도 늘고 있는 점을 알 수 있다"고 봤다.
검색만 이뤄진 것이 아니다. 실질적인 화장품 소비 패턴에도 변화가 오고 있다. 미세먼지 등에 자극받은 피부를 진정시키고 효과적으로 관리할 수 있는 제품들이 각광받는다. 올리브영이 지난달 1일부터 21일까지 매출을 분석한 결과, 미세먼지와 황사 등 유해한 환경에서 피부 보호에 효과가 있는 브랜드의 매출이 전월 동 기간 대비 약 80% 급증한 것으로 나타났다.
올리브영 측은 "미세먼지 등 외부 유해 요인이 지속됨에 따라 민감해진 피부 관리를 돕는 화장품 수요가 특히 늘어나는 추세"라고 말했다.
타파크로스 역시 "안티폴루션을 언급한 게시물이 2018년 6528건으로 2016년에 비해 약 15% 늘었다"며 "공통적으로 봄철과 연말에 언급량이 증가하는 경향이 있는데, 크리스마스 선물로 안티폴루션 제품을 언급하는 소비자가 늘어났기 때문"이라고 분석했다.
김수연 타파크로스 이사는 "미세먼지 감소가 단기간에 이뤄질 수 없는 만큼 안티폴루션 제품에 대한 소비자들 관심은 지속적으로 증가할 것으로 전망된다"고 말했다.
'병풀' 이어 '쑥'…미세먼지에 좋다고 알려진 원료 인기
지난해 화장품 업계는 진정 효과가 뛰어난 '시카(병풀 추출물)' 성분이 인기를 끌었다. 주요 화장품 업체는 브랜드마다 '시카' 라인을 론칭해 소비자 지갑을 열게 했다. 화장품 성분을 꼼꼼하게 따지는 2030세대는 내용물이 순하고 피부 트러블이 적은 시카 라인에 환호했다.
올해 테마는 병풀에서 쑥으로 바뀌었다. 쑥은 미세먼지와 황사 등 유해 환경의 현실에서 특유의 향과 더불어 피를 맑게 하고 면역 및 해독 작용·노화 방지에 효과가 탁월한 약초로 알려졌기 때문이다.
업계는 쑥을 두고 한판 전쟁 중이다.
아모레퍼시픽 브랜드 '리리코스 마린에너지'는 바다쑥 성분을 함유해 피부를 진정시켜 주는 저자극 항산화 크림 '바다쑥 카밍 퓨어크림'을 선보였다.
바다쑥은 해안가 근처에 서식하는 사철 쑥이다. 피부 진정과 항산화 효능이 있으며, 유해 환경으로부터 피부를 보호해 주는 생명력이 강한 염생 식물로 알려진다.
아모레퍼시픽 측에 따르면, 이번 신제품은 피부를 부드럽게 가꾸는 바다쑥의 효능 성분을 해양 심층수를 사용해 추출한 뒤, 정제-농축 과정을 거쳐 진한 바다쑥 성분을 크림에 담았다.
온라인 쇼핑몰 기반 화장품 브랜드로 시작한 '블리블리'는 지난해 4월 '인진쑥 밸런스 에센스'를 출시했다. 인진쑥 밸런스 에센스는 화장품 시장에 쑥 단일 원료 붐을 일으키며 출시 이후 한 달 만에 13만 개가 판매됐다.
블리블리는 '인진쑥 밸런스 에센스' 인기에 힘입어 최근 신제품 클렌징 워터·에멀전 등을 출시해 ‘인진쑥 라인’을 구축해 자사의 대표 제품으로 내세운다.
인진쑥 라인은 피부 본연의 힘을 강화시켜 주는 인진쑥 추출물이 고함량·고농축된 프리미엄 제품이다. 불필요한 것은 줄이고 피부에 꼭 필요한 성분으로만 구성해 민감성 피부도 부담 없이 사용 가능한 것으로 알려진다.
에이블씨엔씨 화장품 브랜드 '미샤'도 지난달 '타임 레볼루션 아르테미시아 트리트먼트 에센스'를 출시하며 쑥 유행 대열에 합류했다.
반응이 뜨겁다. 출시 이후 한 달도 되지 않아 2만여 개를 판매했다. 아르테미시아 에센스는 뷰티 인플루언서들 사이에서 '개똥쑥 에센스'라는 애칭까지 얻었다. 개똥쑥은 전통 기법으로 제작한 항아리에서 온·냉 두 번의 발효 과정을 거친다. 이후 저온 고압 추출 방식으로 유효 성분을 추출한다. 스킨케어 첫 단계에서 사용하거나 특별히 진정이 필요한 날 화장솜에 적당량을 덜어 5∼10분간 붙여 팩으로 사용해도 좋다는 것이 관계자들 전언이다.
미샤 측은 "강화도에서 9월에 수확한 개똥쑥과 미샤의 독자적인 냉온 자연 발효 기술이 만나 다른 쑥 화장품과 차별화된 품질을 완성했다"며 "출시 초기 매출과 소비자 평판이 매우 좋아 미샤의 대표 히트 상품이 될 것으로 기대한다"고 말했다.
중소 브랜드도 다양한 쑥 단일 원료 신제품들을 출시하고 나섰다.
아임프롬의 '머그워트 에센스'는 어떠한 정제수도 사용하지 않고 순도 100% 약쑥의 유효 성분만을 사용했다고 홍보한다. 특별한 광고 없이 입소문만으로 올리브영 주요 판매 베스트 에센스 톱5에 올랐다는 전언이다.
아임프롬 관계자는 "성질이 따뜻한 강화 약쑥은 여성 질환에 탁월해 예전부터 훈증이나 쑥 뜸으로 사용해 왔다"며 "미세먼지나 호르몬에 의한 여드름 및 홍조를 진정시키는 데 탁월한 효능이 있어 인기를 끈다"고 말했다.
효과? 입증된 것은 없다…중요한 것은 화장품이 아닌 '습관'
지난해 11월 식품의약품안전처는 인터넷 쇼핑몰 등에서 유통되는 화장품 중 미세먼지 차단·세정에 효과가 있다고 광고·판매하는 자외선차단제·보습제·세정제 등 53개 제품을 조사한 결과 27개 제품이 효과가 없다고 발표했다.
식약처는 효과가 없는 27개 제품의 상품명과 사진을 공개했고, 해당 제품 판매처 역시 미세먼지 관련 광고를 중단하도록 했다.
그러나 샘플이 된 53개 제품은 턱없이 적은 숫자라는 것이 업계 지적이다. 전국에 미세먼지가 극성을 부리면서 화장품 업계에 미세먼지 차단 또는 세정 효과를 홍보하는 제품은 수천 개에 이른다.
홍보도 넘친다. 실제로 최근 SNS와 블로그에 '미세먼지 기능성 화장품'이라며 광고하는 글을 쉽게 볼 수 있다. 주요 포털 사이트에 '미세먼지 화장품'을 검색하면 연예인들을 들먹이는 문구를 쉽게 볼 수 있다.
현행법에서 기능성 화장품 범주에 미백·주름 개선·자외선 차단·모발 영양 공급 등은 들어가지만 미세먼지 관련 개선 사항은 기능성에 포함되지 않는다. 한마디로 위법 여지가 있는 잘못된 광고라는 것이다.
화장품법 제13조는 기능성 화장품이 아닌 화장품을 기능성 화장품으로 잘못 인식할 우려가 있는 제품을 위법하다고 적시한다.
중요한 것은 화장품이 아니다. 전문가들은 미세먼지가 많을수록 화장품보다 생활 습관에 공을 들여야 한다고 조언한다. 피부 생체 조직에 잘 달라붙는 미세먼지 특성상 외출 이후 돌아오면 세안을 꼼꼼히 해야 한다는 것이다. 또 충분한 수분 섭취로 피부 재생을 유도해야 한다. 하루에 1.5~2L 정도 충분한 수분을 섭취하면 체내 미세먼지 제거뿐 아니라 화장품으로 채우는 수분보다 훨씬 촉촉하고 건강한 피부를 만드는 데 도움을 준다.
A피부과 관계자는 "미세먼지가 심한 날은 외출을 자제하고, 외출 시에는 황사 마스크 착용과 함께 긴 복장으로 피부 노출을 최소화해야 한다"며 "외출 이후에는 저자극 세안제로 3분 이내로 꼼꼼하게 클렌징해 주고, 피부 장벽 손상을 최소화하기 위해 세안 이후 보습제를 충분히 바르는 것이 중요하다"고 조언했다.
서지영 기자 seo.jiyeong@jtbc.co.kr