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최근 실속을 따지는 ‘가성비’ 소비를 넘어 개인의 가치에 초점을 둔 ‘가심비’ 소비가 주목받고 있다. 자신이 추구하는 가치와 맞으면 고가 제품이라도 과감히 구매하지만 그렇지 않은 제품에 대해서는 철저히 지갑을 닫는 것이 요즈음의 소비 트렌드다. 단순히 값싸고 질좋은 상품보다는 소비자에게 특별한 가치를 부여할 수 있는 상품이 경쟁력을 갖는 시대가 온 것이다.

매일경제신문이 후원하고 한국경영인증원(KMR)이 주관하는 웰라이프 인증(Well-Life Certification)은 ‘나를 행복하고 특별하게 하는’ 가치소비·감성소비 트렌드에 부응하여 소비자에게 차별화된 가치를 제공하는 상품을 평가·선정하는 인증제도다.

KMR 제품인증연구소는 소비자가치 연구의 권위자인 M.B. 홀브룩 미 콜롬비아 대학교수의 소비자가치 측정이론을 토대로 KMR 산하 ‘제품인증연구소’에서 소비자가 상품에서 추구하는 5가지 소비자가치 영역을 도출, 상품이 제공하는 가치를 평가하는 지표를 마련했다. (개인가치, 관계가치, 브랜드가치, 공공가치, 실용가치) 상품 카테고리는 주거·생활가전/식음료·식당/의류·잡화 등 일상에 필수적인 의식주 관련 부문부터 여가/문화/편의/서비스/뷰티 부문에 이르기까지 가치소비가 발생하는 주요 영역을 조사하여 선별했다.

조사 및 평가는 공신력 있는 제 3의 협력기관에서 진행됐다. 금번 조사에서는 국내 최대 리서치 기관 ‘한국리서치’에서 시행되는 소비자 리서치를 거쳐 각 품목에서 1위를 차지한 187개 브랜드/상품이 ‘웰라이프 소비자가치 1위’ 자격을 얻었으며, 빅데이터 분석 전문기관 ‘타파크로스’에서 가치소비 관련 검색어로 매체 및 SNS에서 많이 언급된 상품을 추출하여 인증 운영위원회에서 승인한 199개 브랜드/상품이 ‘웰라이프 소비자가치명품’으로 선정됐다.

KMR 제품인증연구소 염선호 팀장은 “이번 웰라이프 인증발표를 통해 소비자들의 ‘가심비’를 만족시킨 가치있는 상품들을 소개할 수 있어 기쁘다”며 “소비 트렌드 변화를 반영한 웰라이프 인증 제도에 앞으로도 기업과 소비자들의 많은 관심을 부탁드린다”고 말했다.

한편 KMR 한국경영인증원은 국내 최대 경영시스템 인증 고객사를 보유(3800사, 18년 6월 기준)하고 14개 정부 부처의 인증/평가 제도를 위탁운영하고 있는 국내 NO.1 인증 전문 기관이다. KMR 제품인증연구소는 EU 수출을 위한 제품인증인 CE인증을 비롯하여 2004년부터 혁신상품 및 친환경상품을 선정하는 이노스타/그린스타 인증제도를 운영하고 있다.