2030의 새로운 추구미, 옷장은 자라, 분위기는 현백코어

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2030의 새로운 추구미, 옷장은 자라, 분위기는 현백코어

목록 2026.11.06 10:34:27 조회수 : 75

현백코어 뜻과 유행 이유, 데이터로 본 백화점·패션 브랜드 전략

2026년 하반기 패션 키워드는 '현백코어'다. 현백(현대백화점)과 코어(core)를 합친 신조어로, "백화점에 가도 더는 살 게 없는 부잣집 딸" 같은 여유로운 무드를 뜻한다. 타파크로스가 2026년 5월 1일부터 10월 31일까지 인스타그램·블로그·커뮤니티·유튜브·X에서 수집한 현백코어 언급량은 2,564건, 고유작성자는 2,002명이다. 이 가운데 1,940건, 전체의 75.7%가 10월 한 달에 집중됐다.

현백코어란?

고프코어·발렛코어·말차코어·포엣코어처럼 분위기를 표현하는 코어룩은 이전에도 있었다. 다만 현백코어는 활동이나 계급이 아니라 '특정 백화점이라는 장소와 그곳의 태도'를 기준으로 삼은 첫 사례다. 로고로 부를 과시하는 대신 좋은 소재와 무심한 태도로 '돈에 쫓기지 않는 여유'를 드러내는 스타일을 가리킨다. 상업 공간이 하나의 스타일 코드가 된 셈이다.

현백코어가 유행한 이유

연관어 상위는 스타일·분위기·고급·추구미·꾸안꾸·단정으로, 제품명이 아니라 분위기를 가리키는 말이 채웠다. "과하게 꾸미진 않았는데 사람이 고급스러워 보이는 거"라는 소비자 발화처럼 고급스러움의 주어가 옷에서 사람으로 옮겨갔고, 고가 제품 없이도 쉽게 따라 할 수 있다는 점이 확산 속도를 높였다. 문가영·고윤정 등 셀럽 스타일이 레퍼런스로 함께 거론된다. 다만 "언제부터 백화점에 추구미가 있었지?"처럼 백화점 이미지를 패션으로 규정하는 데 대한 의문도 같은 시점에 나타났다.

현백코어 추천템과 연관 브랜드

연관 브랜드는 샤넬 151건, 자라 116건, 에르메스 99건, 지그재그 70건, 무신사 62건, 유니클로 44건, 에이블리 40건, 마시모두띠 32건 순이다. 명품도 거론되지만 실제 추천템 리스트를 채운 것은 니트·데님·재킷·캐시미어 같은 기본 아이템이었다. 같은 기간 자라 오프라인 매장 결제액은 전년 대비 54%, 지그재그 브랜드 패션 거래액은 40% 이상 늘었다. 유행을 옮긴 것은 셀럽 화보가 아니라 '따라 할 수 있는 추천템·위시리스트'였다.

롯백코어와 신백코어의 등장, 백화점 코어 3사 비교

현백 코어에 이어 롯백코어·신백코어가 등장하면서 백화점별 이미지가 하나의 패션 취향으로 소비되기 시작했다. 현백코어는 무심한·꾸안꾸·오버핏, 롯백코어는 단정한·페미닌·스커트, 신백코어는 시크한·화려한·세련된 이미지로 갈렸다. 2026년 1~9월 기준 현대백화점 2030 고객 비중은 42.2%, 롯데백화점 2030 신규고객 증가율은 20%, 신세계백화점 20대 매출 비중은 26.8%다.

백화점과 패션 브랜드는 무엇을 해야 하나

백화점은 소비자가 만든 이미지를 수용하되 캠페인으로 공식화하지 않는 편이 안전하다. 따라 만들기보다 가격 접근성·지역 밀착·시간 점유처럼 자사만의 축을 정의하고, 온라인 화제성을 실구매로 잇는 동선을 설계해야 한다. 패션 브랜드는 단품이 아니라 조합을 팔고, 신상보다 기본템에서 승부하며, 로고를 키우는 대신 소재와 핏으로 증명하는 쪽이 유리하다. 복제 가능성은 패션 브랜드의 무기이고, 복제 불가능성은 백화점의 자산이다.

분석 개요