TAPACROSS

 

 

손에 들고 가던 추석 선물, 이젠 1분 만에 기프티콘으로 보낸다!

 

1. 분석 개요

분석 주제: 추석 선물 구매 방식 변화와 모바일 기프티콘 소비 확대 분석

분석 목적: 추석 선물 구매 채널이 오프라인에서 온라인·모바일 중심으로 어떻게 변화하고 있는지 살펴보고, 기프티콘 이용 증가 배경과 소비자 반응을 확인

 

2. 타파크로스 분석 방법론

활용 기술: 타파크로스 자체 소셜 빅데이터 분석 솔루션 TrendUp V4 활용

분석 항목: 추석 선물 구매 채널, 온라인 구매 비중 변화, 기프티콘 소비 추이, 모바일 선물하기 관련 소비자 반응 분석

 

3. 핵심 데이터

• 온라인을 통한 추석 선물 구매 비중은 10년 전 9.0%에서 2026년 37.4%로 확대
• 추석 선물 구매처는 온라인 쇼핑몰 38.1%로 가장 높고, 대형마트 27.5%, 모바일 상품권 16.9% 순
• 모바일 상품권이 주요 명절 선물 구매 채널로 자리 잡으며 비대면 선물 소비 확대
• 소셜데이터에서는 배송 없이 간편하게 전달 가능, 주소 없이 선물 가능, 빠른 구매와 전달 등이 주요 이용 이유로 확인

 

4. 핵심 인사이트

추석 선물 소비는 직접 구매하고 전달하는 방식에서 온라인에서 고르고 모바일로 즉시 전달하는 방식으로 이동하고 있다. 특히 기프티콘은 배송과 주소 확인의 번거로움을 줄이며 명절 선물의 편의성을 높이는 주요 수단으로 자리 잡고 있다.

 

5. 비즈니스 시사점

브랜드는 명절 선물 경쟁력을 상품 구성에만 두기보다 간편한 구매, 즉시 전달, 다양한 선택권을 제공하는 모바일 선물 경험까지 함께 설계할 필요가 있다. 기프티콘 전용 상품, 명절 큐레이션, 모바일 선물 패키지 등이 주요 활용 전략이 될 수 있다.

 

 

부모님은 '한우', 친구는 '커피', 넓어지는 기프티콘 선택지 

 

1. 분석 개요

분석 주제: 받는 사람에 따라 달라지는 추석 기프티콘 선물 선택

분석 목적: 모바일 기프티콘을 누구에게 주로 선물하는지 확인하고, 부모님·친척·친구 등 관계별로 선호하는 추석 선물 품목이 어떻게 달라지는지 분석

 

2. 타파크로스 분석 방법론

활용 기술: 타파크로스 자체 소셜 빅데이터 분석 솔루션 TrendUp V4 활용

분석 기간: 2026년 8월 31일~9월 13일

분석 항목: 기프티콘 선물 대상, 관계별 선호 품목, 과일,육류,간식 등 주요 추석 선물 상품군 및 세부 품목 분석

 

3. 핵심 데이터

• 모바일 기프티콘 선물 대상은 부모님 10,155건으로 가장 높았으며, 가족 9,019건, 지인 7,095건, 친척 4,806건, 친구 4,671건 순
• 부모님에게는 한우,홍삼,비타민, 친척에게는 과일,한우,영양제, 친구에게는 커피,디저트,간식이 주요 선물로 나타남
• 주요 상품군은 과일 및 농수산물 4,452건, 간식 2,571건, 육류 1,670건 순으로 높은 관심 형성
• 세부 품목에서도 사과·한우·커피가 각 상품군 내 대표 선물로 나타나 전통 선물과 일상형 선물이 함께 소비됨

 

4. 핵심 인사이트

추석 기프티콘은 하나의 대표 선물을 모두에게 보내는 방식에서 벗어나 받는 사람과의 관계에 따라 품목을 달리하는 맞춤형 선물 소비로 변화하고 있다. 부모님과 친척에게는 건강·프리미엄 성격의 선물이, 친구에게는 부담 없이 주고받을 수 있는 커피·디저트가 선호된다.

 

5. 비즈니스 시사점

브랜드는 상품군 중심의 명절 기획전보다 ‘부모님용,친척용,친구용’처럼 관계를 기준으로 한 선물 큐레이션을 강화할 필요가 있다. 여기에 가격대와 선물 목적까지 세분화하면 소비자의 선택 시간을 줄이고 모바일 선물 구매 전환을 높일 수 있다.

 

 

기프티콘부터 추석맞이 쇼핑까지, 명절 기획전으로 구매 자극 

 

1. 분석 개요

분석 주제: 명절 기획전과 할인 프로모션이 확대시키는 모바일 추석 선물 소비

분석 목적: 추석을 앞두고 이커머스 플랫폼의 명절 기획전이 어떻게 확대되는지 살펴보고, 할인,증정,한정 혜택이 소비자의 모바일 선물 구매에 미치는 영향을 분석

 

2. 타파크로스 분석 방법론

활용 기술: 타파크로스 자체 소셜 빅데이터 분석 솔루션 TrendUp V4 활용

분석 기간: 2026년 8월 14일~9월 13일

분석 항목: 추석 기획전 관심 추이, 플랫폼별 명절 선물 구성, 주요 구매 품목, 할인,증정,한정 프로모션 관련 소비자 반응 분석

 

3. 핵심 데이터

• 추석이 가까워질수록 명절 기획전 관련 관심이 전반적으로 상승하며, 9월 초 이후 높은 수준을 형성
• 11번가·롯데온·컬리 등 주요 이커머스 플랫폼은 한우,식품 중심에서 뷰티,생활용품,웰니스 상품까지 추석 선물 구성을 확대
• 명절 기획전 주요 구매 품목은 과일이 1위, 가구,화장품,가전,신선식품 등 순으로 나타남
• 소비자 반응에서는 쇼핑, 주문, 이벤트, 증정, 한정, 1+1, 저렴하게 등 혜택 중심 키워드가 주요하게 등장

 

4. 핵심 인사이트

추석 선물 소비는 정형화된 선물세트 구매에서 벗어나 다양한 상품을 비교하고 할인·증정 혜택까지 함께 고려하는 ‘명절 쇼핑’ 형태로 확장되고 있다. 특히 이커머스 플랫폼이 기프티콘으로 보낼 수 있는 상품군을 넓히면서 모바일 선물하기와 명절 기획전의 경계도 점차 약해지고 있다.

 

5. 비즈니스 시사점

브랜드는 명절 시즌에 단순 할인만 제공하기보다 기프티콘 전환이 가능한 상품 구성, 한정 세트, 증정 혜택, 가격 프로모션을 결합한 기획전 전략을 강화할 필요가 있다. 소비자가 모바일에서 상품을 고르고 즉시 전달할 수 있도록 구매 동선을 단순화하는 것도 중요한 경쟁 요소다.

 

 

카카오는 '비주얼', 네이버는 '가격경쟁력', 신세계는 '프리미엄 가치' 고려 

 

1. 분석 개요

분석 주제: 구매 채널별로 달라지는 추석 선물 선택 기준과 소비 가치 분석

분석 목적: 추석 선물 구매 시 소비자가 어떤 브랜드와 유통 채널을 선택하는지 확인하고, 채널별로 중요하게 고려하는 가치가 어떻게 다른지 분석

 

2. 타파크로스 분석 방법론

활용 기술: 타파크로스 자체 소셜 빅데이터 분석 솔루션 TrendUp V4 활용

분석 기간: 2026년 8월 31일~9월 13일

분석 항목: 추석 선물 관련 주요 구매 브랜드, 채널별 연관 키워드, 상품 구성,가격,포장,프리미엄 가치 관련 소비자 반응 분석

 

3. 핵심 데이터

• 추석 선물 관련 주요 브랜드는 카카오톡이 1위, 신세계·이마트·네이버쇼핑·쿠팡 등이 상위권에 나타남
• 카카오톡은 명절 선물, 부모님, 포장, 선물하기 등의 키워드가 두드러져 간편한 전달과 선물 경험이 주요 가치로 확인
• 신세계는 명절 선물세트, 백화점, 과일, 한우, 상품권 등이 함께 언급되며 품질과 격식을 중시하는 소비 확인
• 네이버쇼핑은 가격, 할인, 건강, 과일 등의 키워드가 나타나 가격 혜택과 상품 비교 편의성이 주요 고려 요소로 확인

 

4. 핵심 인사이트

추석 선물은 같은 상품이라도 구매 채널에 따라 소비자가 기대하는 가치가 다르게 형성된다. 카카오톡은 편리한 전달과 선물 경험, 네이버쇼핑은 가격 경쟁력과 실속, 신세계는 품질과 프리미엄 이미지가 상대적으로 중요한 선택 기준으로 나타난다.

 

5. 비즈니스 시사점

브랜드는 모든 유통 채널에 동일한 명절 상품을 운영하기보다 채널별 소비 목적에 맞춘 상품 구성과 메시지 전략이 필요하다. 카카오톡에서는 포장과 선물하기 경험을, 오픈마켓에서는 할인과 가격 혜택을, 백화점에서는 프리미엄 패키지와 품질 신뢰를 강조하는 방식으로 차별화할 수 있다.

 

 

기프티콘 시대의 명절 선물, 더 편하게 주고, 더 개인적으로 받고!

 

1. 분석 개요

분석 주제: 기프티콘 시대의 명절 선물 소비 변화와 맞춤형 전략

분석 목적: 모바일·온라인 중심으로 이동한 명절 선물 소비가 관계·취향·가격대·구매 채널에 따라 어떻게 세분화되고 있는지 종합적으로 분석

 

2. 타파크로스 분석 방법론

활용 기술: 타파크로스 자체 소셜 빅데이터 분석 솔루션 TrendUp V4 활용

분석 항목: 명절 선물 구매 방식 변화, 수신자별 선호 품목, 채널별 구매 목적, 기획전·프로모션 및 소비자 반응 종합 분석

 

3. 핵심 데이터

• 명절 선물 구매는 오프라인 직접 구매에서 모바일 탐색,결제,전달 중심 방식으로 이동
• 선물 선택은 일괄적인 세트 구매보다 받는 사람의 관계,취향,가격대에 따라 세분화
• 구매 채널별로도 소비 가치가 달라져 편리함, 가격 경쟁력, 프리미엄 가치 등 선택 기준이 차별화
• 명절 기획전은 한우·과일 중심에서 뷰티,생활용품,웰니스,가전 등으로 상품 범위가 확대

 

4. 핵심 인사이트

기프티콘 확산으로 명절 선물은 단순히 ‘무엇을 살 것인가’에서 누구에게, 어떤 채널에서, 어떤 방식으로 전달할 것인가까지 고려하는 개인화 소비로 변화하고 있다. 편리함은 기본 조건이 되고, 관계와 구매 목적에 맞는 세분화된 선택 경험이 중요해지고 있다.

 

5. 비즈니스 시사점

브랜드와 유통사는 관계별 선물 큐레이션, 채널별 상품,프로모션 차별화, 모바일 즉시 전달 경험 강화를 중심으로 명절 전략을 설계할 필요가 있다. 동시에 할인,한정,증정 혜택과 다양한 상품군을 결합해 선물 구매뿐 아니라 일반 쇼핑 수요까지 함께 자극하는 기획전 운영이 중요하다.